Ora i tempi sono cambiati però, e non solo abbiamo tantissime nuove variabili da considerare, ma abbiamo un nuovo concetto: la semantic SEO (o la SEO semantica, se vogliamo italianizzare).
Dire che la Semantic SEO cambierà tutto è impreciso; sì, è un approccio diverso alla SEO ma non del tutto irriconoscibile.
La tattica SEO più comune è quella di filtrare una frase o una parola chiave, usarla in tutto il contenuto e nell'URL e, con un pizzico di fortuna, riuscire a scalare il ranking di Google.
Con la semantic SEO, si targetizza invece tutto un argomento.
Ciò è dovuto al fatto che Google è molto più bravo oggi a comprendere le intenzioni dell'utente e che cosa significano in realtà le frasi che usa.
La semantic SEO funziona quindi in modo leggermente diverso: dove normalmente ti concentri su una frase chiave, ora dovresti provare a farlo su tutte le frasi semanticamente collegate ad essa.
Questo dovrebbe permettere al tuo contenuto di rispondere al maggior numero possibile di domande collegate all'argomento più ampio di cui parla.
In questo modo, oltre a soddisfare Google, puoi riuscire a posizionare sia la tua parola chiave che tutte le frasi a lei connesse.
Sì, comporta molto più lavoro e sforzo, ma i risultati arrivano proprio perché (se fai bene il tuo lavoro) tutte le strade percorribili da Google porteranno al tuo contenuto.
Avere obiettivi di ricerca più grandi significherà un articolo più ampio e più completo, ma questo non è un buon motivo per rinunciare.
Le linee guida impostate da Google si adattano costantemente per essere più rigorose, ma utilizzare una strategia più ampia come la Semantic Seo riuscirà a parare i colpi anche nel caso di cambi repentini dell’algoritmo.
Informazioni e risposte: tutto deve avere equilibrio
Cercare di creare il miglior articolo per l'argomento scelto è praticamente impossibile senza inserire abbastanza contenuti in esso, ma anche ciò può essere un’arma a doppio taglio.
Se metti arbitrariamente troppe informazioni, in poco tempo ti troverai immerso in una giungla senza la tua mappa di risposte, e purtroppo sono proprio quelle a rendere ottimo un articolo.
La SEO semantica si basa sempre principalmente su quelle che vengono chiamate "query informative", ovvero ricerche di persone che cercano risposte o pongono domande a Google, creando così la maggior parte dei tipi di ricerca online.
Risultati e rivelazioni
Una volta creato il tuo elenco di frasi, è sempre bene dare una seconda occhiata e prendere un momento per considerare quali tra le frasi estese che hai scelto si adattano meglio a ciò che avevi intenzione di scrivere.
Alcune di esse potrebbero essere comunque salvate per un altro articolo da scrivere in un secondo momento, da collegare al tuo articolo principale.
A questo punto devi metterti all’opera.
Nel copywriting SEO tradizionale sapevi di avere come target una parola chiave specifica.
Nella SEO Semantica invece dovrai lavorare con un insieme più ampio di argomenti, anziché di semplici parole chiave, e regolare i contenuti in modo da includere termini e frasi semanticamente rilevanti che possono aiutare un lettore a capire un argomento.
Dal punto di vista pratico della scrittura, un modo semplice per iniziare è quello di preparare un vocabolario dei termini e delle domande che circondano il tema di destinazione, così da iniziare a pensare in modo strategico al contenuto che stai per scrivere.
Quali sono i vantaggi che derivano dalla Semantic SEO?
Coloro che stanno sfruttando queste tecniche per costruire una strategia SEO semantica beneficiano di grandi risultati.
Da un documento di ricerca messo insieme dal team di Word Lift e presentato a SEMANTiCS 2017, è risultato che dopo appena tre mesi di utilizzo della Semantic Seo i diversi siti analizzati hanno riportato i seguenti miglioramenti delle metriche:
- + 12,13% di nuovi utenti
- + 18,47% di aumento del traffico organico
- +2,4 volte l'aumento delle visualizzazioni di pagina
- + 13,75% della durata delle sessioni
In altre parole, molti pensano ancora alle tecnologie semantiche come qualcosa che appartiene al futuro della SEO, quando in realtà alcuni giocatori nello campo del marketing digitale ne stanno già approfittando.
L'uso della semantic SEO ha aumentato non solo il pool di informazioni possibili da utilizzare e i modi per utilizzarle, ma anche l'output di articoli e competenze di coloro che la utilizzano.
Ormai dobbiamo andare oltre la semplice scelta di una parola: dobbiamo generare il valore dell'argomento individuando e prendendo di mira le affinità semantiche per aumentare il collegamento tra frasi in modo esponenziale.
In conclusione, la SEO semantica è un metodo che, anche se meno utilizzato in passato, è in aumento ed è difficile ignorarlo se si vuole avere successo nel ranking di Google.
Sì, c’è più lavoro, sì, c'è bisogno di più ricerca quando si esegue, ma i frutti da raccogliere saranno molti per voi e i vostri clienti.