Incrementare la domanda del prodotto attraverso la diffusione di informazioni, consigli utili e risposte a quesiti comuni. Un processo di marketing e business per creare, gestire e distribuire contenuti di valore per attrarre, acquisire e coinvolgere un pubblico specifico, con l'obiettivo di accompagnare l’utente nel suo percorso decisionale, dalla conoscenza all'evangelizzazione del brand, e spingerlo all’azione.